สล็อตเว็บตรงแคมเปญ Trump 2020 เกิดขึ้นหลังจากผู้สูงอายุที่มีโฆษณาเกี่ยวกับการย้ายถิ่นฐานบน Facebook

สล็อตเว็บตรงแคมเปญ Trump 2020 เกิดขึ้นหลังจากผู้สูงอายุที่มีโฆษณาเกี่ยวกับการย้ายถิ่นฐานบน Facebook

การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์อาจทำให้คุณยายของคุณตกใจเกี่ยวกับผู้อพยพบนFacebook

แคมเปญของทรัมป์ใช้งบประมาณโฆษณาบน Facebook 44%สล็อตเว็บตรง เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไป ตามรายงานของAxiosซึ่งอิงจากข้อมูลจาก Bully Pulpit Interactive ซึ่งเป็นหน่วยงานสื่อสารทางการเมือง นั่นมากกว่าผู้สมัครจากพรรคเดโมแครต 12 อันดับแรกของปี 2020 อย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งใช้งบประมาณโฆษณาบน Facebook โดยเฉลี่ย 27 เปอร์เซ็นต์กับกลุ่มผู้ชมมากกว่า 65 คน

และข้อความที่ทรัมป์ใช้เพื่อดึงดูดผู้ใช้ Facebook

 ก็คือข้อความที่คุ้นเคย นั่นคือ การย้ายถิ่นฐาน จากข้อมูลของ Axios เขาใช้ “ภาษาพื้นเมืองเกี่ยวกับผู้อพยพ” ในโฆษณา 54 เปอร์เซ็นต์ของเขา ในทางกลับกัน พรรคเดโมแครตกำลังพูดถึงการระดมทุนและประเด็นด้านนโยบายอื่นๆ แต่ไม่ใช่การย้ายถิ่นฐาน Bully Pulpit วิเคราะห์ข้อมูลโฆษณาตั้งแต่วันที่ 23 มีนาคมถึง 5 เมษายน

ไม่ใช่แค่จุดสนใจของการส่งข้อความของทรัมป์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงขนาดของมันด้วย ทรัมป์ใช้จ่ายมากกว่าคู่แข่งที่เป็นประชาธิปไตยในโฆษณา Facebook และ Google อย่างมาก ตาม ข้อมูล Bully Pulpitที่เผยแพร่สู่ Axios ในเดือนมีนาคม ในช่วงสองเดือนครึ่งแรกของปี ทรัมป์ใช้เงิน 4.5 ล้านดอลลาร์ไปกับโฆษณาบน Facebook และ Google ซึ่งมากกว่า Sen. Elizabeth Warren (D-MA) ซึ่งเป็นพรรคเดโมแครตที่มีการใช้จ่ายสูงสุดเจ็ดเท่าครึ่งที่ใช้บน Facebook และ Google โฆษณา

แคมเปญของทรัมป์ไม่ได้เปิดเผยความลับเกี่ยวกับการโฟกัสที่ Facebook อย่างหนัก แบรด พาร์สเกล ซึ่งเป็นผู้อำนวยการฝ่ายดิจิทัลสำหรับการประมูลของทรัมป์ในปี 2559 และปัจจุบันเป็นผู้จัดการหาเสียงในปี 2563 ของเขา กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับรายการ60 นาที ของซีบีเอส เมื่อเดือนตุลาคม 2560 ว่า Facebook “เป็นวิธีการ” เพื่อทำให้อดีตดาราทีวีเรียลลิตี้ก้าวขึ้นอย่างน่าประหลาดใจ

“ตอนนี้ Facebook ให้คุณไปยังสถานที่ต่างๆ 

และสถานที่ที่คุณไม่เคยไปกับโฆษณาทางทีวี” เขากล่าว “ตอนนี้ฉันสามารถหาคน 15 คนใน Florida Panhandle ที่ฉันจะไม่ซื้อโฆษณาทางทีวีให้”

ในการให้สัมภาษณ์กับFrontline ของ PBS ในเดือนพฤศจิกายน 2018 Parscale ระบุอีกครั้งว่าโฆษณาบน Facebook จะเป็นกระดานหลักของการเสนอราคาเลือกตั้งของ Trump เขาเสริมว่าการเปลี่ยนแปลงที่ Facebook ทำขึ้นเพื่อโฆษณาทางการเมืองบนแพลตฟอร์มนั้นเป็น “ของขวัญ” เพราะที่เก็บโฆษณาทางการเมืองที่ช่วยให้ทุกคนสามารถค้นหาและดูโฆษณาได้หมายความว่าผู้คน “ดูโฆษณาทั้งหมดของฉันได้ฟรี”

เขายังพูดถึงประเภทของ microtargeting ที่แคมเปญการเลือกตั้งใหม่มีแนวโน้มที่จะทำในการแสดงโฆษณาผู้สูงอายุเกี่ยวกับการอพยพบน Facebook ในขณะนี้:

“เมื่อคุณตัดสินใจว่าจะลงสมัครรับตำแหน่งประธานาธิบดีแห่งสหรัฐอเมริกา ตอนนี้คุณมีข้อมูลที่จับคู่ยากกับข้อมูลผู้บริโภค จับคู่กับประวัติผู้มีสิทธิเลือกตั้ง จับคู่กับข้อมูลการเลือกตั้งที่ครอบคลุมมากจากทั่วประเทศ” Parscale กล่าว

“ เมื่อรวบรวมชิ้นส่วนเหล่านั้นเข้าด้วยกัน คุณก็จะดึงผู้ชมออกมาได้จริงๆ คุณสามารถพูดได้ว่า ‘ฉันต้องการหาทุกคนในส่วนนี้ของโอไฮโอที่เชื่อว่าจำเป็นต้องสร้างกำแพง ที่คิดว่าการปฏิรูปการค้าอาจจำเป็นต้องเกิดขึ้น’ ดังนั้นเราจึงต้องการแสดงให้พวกเขาเห็น [โฆษณา] เกี่ยวกับการค้าและ การตรวจคนเข้าเมือง.”

Parscale เรียกเครื่องมือโฆษณาอีกตัวหนึ่งของ Facebook ว่า Lookalike Audiences “หนึ่งในคุณสมบัติที่ทรงพลังที่สุดของ Facebook” เขากล่าวว่าเครื่องมือนี้ช่วยให้แคมเปญขยายฐานผู้ชมและค้นหาผู้คนที่พวกเขาไม่รู้จัก “ผู้ชมที่คล้ายกันใน Facebook นั้นน่าทึ่งมาก ฉันหมายความว่าทำไมแพลตฟอร์มนี้จึงยอดเยี่ยม”

หากคุณไปที่หน้าเครื่องมือโฆษณาของ Facebookคุณจะเห็นประเภทของโฆษณาที่ผู้คนกำลังให้บริการ — และใคร และพวกเขากำลังจะไปที่ใด ตัวอย่างเช่น เช้าวันอังคาร ฉันค้นหาโฆษณาชิ้นหนึ่งที่แคมเปญเริ่มดำเนินการเมื่อวันที่ 14 เมษายน ซึ่งเตือนว่า “มนุษย์ต่างดาวที่ผิดกฎหมายกำลังข้ามพรมแดนเม็กซิโกด้วยจำนวนที่ทำลายสถิติ” และมีการจับกุมมากกว่า 100,000 ครั้งโดยสำนักงานศุลกากรและป้องกันชายแดน เดือนเดียว. จนถึงตอนนี้ มีการใช้จ่ายน้อยกว่า $100 ในโฆษณา และได้รับการแสดงผลน้อยกว่า 1,000 ครั้ง แต่ 49 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่ได้รับการแสดงว่าอายุ 65 ปีขึ้นไป

A sign for a bitcoin ATM in Washington, DC, reads “Get coins, bitcoin ATM, buy sell here.”

เพื่อให้แน่ใจว่า กลุ่มที่อายุมากกว่า 65 ปีไม่ใช่กลุ่มเดียวที่แคมเปญของทรัมป์ตั้งเป้าไว้ หรือแม้แต่กลุ่มที่ใหญ่ที่สุด ตามรายงานของ Bully Pulpit 51 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาทางการเมืองของทรัมป์ถูกกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่มีอายุ 36 ถึง 64 ปี งบประมาณของพรรคเดโมแครต 54 เปอร์เซ็นต์ไปที่กลุ่มอายุนั้น

ทั้งแคมเปญของทรัมป์และพรรคเดโมแครตใช้งบประมาณโฆษณา Facebook น้อยที่สุดโดยกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 35 ปี มีเพียง 4 เปอร์เซ็นต์ของการใช้จ่ายโฆษณาบน Facebook ของทรัมป์ และ 19 เปอร์เซ็นต์ในกลุ่มเดโมแครต แต่ยังมีความแตกต่างกันอย่างมากในหมู่ผู้สมัคร: ส.ว. เบอร์นี แซนเดอร์ส (I-VT) ใช้งบประมาณโฆษณาบน Facebook 49 เปอร์เซ็นต์กับคนหนุ่มสาว เทียบกับ ส.ว. Amy Klobuchar (D-MN) เพียง 8 เปอร์เซ็นต์

ผู้สูงอายุยังอ่อนไหวต่อข่าวปลอมบน Facebook มากขึ้น

Facebook กำลังได้รับความ นิยม มากขึ้น ในหมู่ผู้สูงวัย เนื่องจากกลุ่มที่อายุน้อยกว่าย้ายไปที่แอพอื่น เช่น Instagram (ซึ่ง Facebook เป็นเจ้าของด้วย) การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้สูงอายุมีแนวโน้มที่จะเผยแพร่ข่าวปลอมบน Facebook

การศึกษาจากนักวิจัยของมหาวิทยาลัยพรินซ์ตันและมหาวิทยาลัยนิวยอร์กที่ตีพิมพ์ในScience Advances เมื่อเดือนมกราคม พบว่ากลุ่มอนุรักษ์นิยมและผู้คนที่มีอายุมากกว่า 65 ปีมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันบทความจากโดเมนข่าวปลอมในระหว่างการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2559 อย่างไม่เป็นสัดส่วน นักวิจัยยังพบว่าโดยไม่คำนึงถึงอุดมการณ์ ผู้ใช้ Facebook ที่มีอายุมากกว่า 65 ปีแชร์บทความข่าวปลอมมากกว่าผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่าถึง 7 เท่า

นักวิจัยไม่ได้ระบุสาเหตุที่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ใช้ที่มีอายุมากกว่าจึงอ่อนไหวต่อข่าวปลอมมากกว่า แต่พวกเขาแนะนำว่าอาจเป็นปัญหากับการรู้หนังสือเกี่ยวกับสื่อ

แม้ว่าแคมเปญของทรัมป์จะไม่เผยแพร่ข่าวปลอมด้วยโฆษณาเกี่ยวกับการย้ายถิ่นฐาน แต่ก็อาจดึงหัวข้อที่คล้ายกันในการกำหนดเป้าหมายผู้สูงอายุที่มีแนวโน้มที่จะใช้สิ่งที่พวกเขาเห็นบน Facebook ตามมูลค่าที่ตราไว้ กลยุทธ์อาจใช้งานได้

ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี ส.ว. เอลิซาเบธ วอร์เรน (D-MA) พูดคุยกับสื่อมวลชนหลังจากการประชุมประธานาธิบดี She The People ในเมืองฮูสตัน รัฐเท็กซัส เมื่อวันที่ 24 เมษายน 2019

ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี ส.ว. เอลิซาเบธ วอร์เรน (D-MA) พูดคุยกับสื่อมวลชนหลังจากการประชุมประธานาธิบดี She the People ในเมืองฮูสตัน รัฐเท็กซัส เมื่อวันที่ 24 เมษายน 2019 รูปภาพ Sergio Flores / Getty

สิ่งนี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อโมเดลธุรกิจหลักของ Microsoft และ Apple ในลักษณะเดียวกับ Google, Facebook และ Amazon แต่อย่างที่Warren ยอมรับในภายหลังสิ่งนี้จะทำให้การตั้งค่าปัจจุบันของ iOS App Store และ Xbox Store ของ Microsoft ผิดกฎหมาย . ข้อเท็จจริงที่ว่าผลกระทบต่อบริษัทเทคโนโลยีที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกทั้งสองบริษัทนั้นไม่ใช่สิ่งที่ Warren ระบุไว้อย่างชัดเจนในการเปิดตัวนโยบายนี้ อาจเป็นสัญญาณว่าข้อเสนอของเธอมีระดับเชิงสัญลักษณ์มากกว่าในทางปฏิบัติ อย่างไรก็ตาม ถือเป็นเครื่องบ่งชี้ที่สำคัญว่าการปะทะกันระหว่างประชาธิปไตยครั้งสำคัญที่กำลังดำเนินอยู่คืออะไร โดยมีนัยสำคัญบางประการ

ข้อโต้แย้งที่ยิ่งใหญ่ของพรรคเดโมแครต: Big Tech ดีหรือไม่?

โอกาสที่ประธานาธิบดีคนต่อไปจะผลักดันการปฏิรูปกฎหมายที่สำคัญของกระบวนการต่อต้านการผูกขาดผ่านสภาคองเกรสมีน้อยมาก

แต่ประธานาธิบดีคนต่อไปจะ แต่งตั้งผู้อำนวยการฝ่ายต่อต้านการผูกขาดของกระทรวงยุติธรรม อย่างแน่นอน และเขาจะแต่งตั้งหัวหน้าคณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐด้วย หน่วยงานเหล่านี้เป็นหน่วยงานกำกับดูแลหลักที่ตัดสินใจว่ารัฐบาลกลางจะดำเนินการหรือไม่ดำเนินการในกรณีต่อต้านการผูกขาด ประธานาธิบดีคนต่อไปจะแต่งตั้งผู้พิพากษาของรัฐบาลกลางซึ่งคำตัดสินประกอบด้วยเนื้อหาของกฎหมายต่อต้านการผูกขาด ประธานคณะกรรมการกิจการสื่อสารกลาง (Federal Communications Commission) ซึ่งงานซึ่งแม้ว่าจะไม่ใช่การต่อต้านการผูกขาดในทางเทคนิคก็ตาม เกี่ยวข้องกับผลประโยชน์ของอุตสาหกรรมเทคโนโลยี และนักการทูตและเจ้าหน้าที่นโยบายการค้าซึ่งทำงาน (หรือไม่มี) ในนามของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีในสหรัฐฯ จะสร้างความแตกต่างอย่างมากให้กับชะตากรรมของพวกเขาสล็อตเว็บตรง